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品牌營銷如何贏得80、90後?

發布者qdfyjn  發布時間2016-11-27  閱讀次數   次

品牌營銷如何贏得80、90後

今天♤即使是一個有智慧的經營者要想用統一的標簽來定義"80後、90後"群體特點♤可能也是一件很困難的事情原因是"80後、90後"一代接受了市場經濟、全球化、互聯網進程對消費觀念的洗禮♤呈現出與其父輩迥然不同的特征普遍認為"80後、90後"心理特點就是追求自我張揚、有與眾不同的個性♤這使得他們在獲得產品功能層麵的基本利益外♤更希望能夠獲得體驗、快樂的感覺♤並表現出學識修養、自我形象、生活品味和社會地位

還需要重視的是♤"80後、90後"有鮮明的自我意識♤表現在日常的消費生活中♤"我"是最優先考慮的因素我想要、我喜歡、適合我他們在消費上強調自我的重要性♤同時也通過消費來滿足自我研究發現在大多數消費情境中♤他們都表現得頗為理智♤而且他們喜歡新鮮事物♤會做一些低成本的嚐鮮消費品質是"80後、90後"最為看重的商品價值♤需要特別指出的是♤這個群體對品質的認知是通過品牌(情感)和價格(理性)相互影響來完成的

另一方麵♤雖然"80後、90後"比較關注自我♤但是他們更加尊重人的個性和自由♤對不同的觀念和行為表現出更多的包容♤這一點與70後有較大的不同他們是富有創新精神的一批人♤他們對新鮮事物充滿好奇心♤他們也有能力去創新"80後、90後"對新事物、新思想的接受程度及開闊的視野♤也使他們有能力提出正確的見解♤參與家庭消費決策

麵對"80後、90後"的消費心理特點♤看一看你的品牌營銷策略對嗎?

1.品牌營銷要引領追求個性化的生活方式

受視頻、互聯網以及移動互聯等現代傳媒營造出的消費文化、觀念的影響♤"80後、90後"具有強烈的享受生活的理念如上網、互動遊戲、旅遊、聚會、健身等♤他們容易受到奢侈消費品的吸引♤品牌消費意識很濃♤電腦、MP3、數碼相機等電子數碼類產品成為必需品♤日常娛樂消費及旅遊消費比重增加特別是"80後、90後"從小處於家庭核心♤形成了獨立、自我的個性♤不滿足於標準化、模式化♤有獨立的思考方式和價值觀♤追求個性彰顯、與眾不同他們標榜"我就喜歡"♤崇尚有自己的風格♤喜歡個性化、獨一無二的產品因此網絡成為"80後、90後"生活中不可或缺的組成部分QQ、微信、微博等是日常溝通的主要方式♤網上購物日漸成為購物必選正因為如此♤麵對這一群體在品牌營銷上要注重運用現代傳媒工具♤引領追求個性化的生活方式來影響他們的消費行為

2.擴大媒體參與性♤增強品牌體驗

麵對推崇個性與自我的"80後、90後"♤傳統的媒介影響正在或已經逐漸喪失了話語權企業怎樣的品牌營銷傳播方式才能有效地打動他們呢?"80後、90後"喜歡標榜個性、重視原創♤樂於跟隨潮流♤敢於接受新的事物♤欣賞具有文化內涵的產品♤熱衷網絡文化、運動競技♤總之他們希望重視通過媒體參與、增強品牌個性的體驗過程和樂趣在麵對今天的"80後、90後"時♤過去那種隻是投放幾則幽默風趣或是狂轟濫炸的明星代言廣告已經行不通了♤要想打動"80後、90後"♤最好的辦法就是讓媒體傳播與"80後、90後"零距離接觸♤讓他們體驗產品、體驗品牌、體驗文化他們需要通過媒體參與獲得親身體驗後的快感♤才會考慮是否與品牌營銷成交

3.消費觀念不斷更新為品牌創造更大發展空間

與他們父輩克勤克儉、量入為出的消費觀念不同♤"80後、90後"超前消費觀念崛起♤花錢沒有節製♤掙多少花多少♤很少考慮為將來而儲蓄♤敢於花明天的錢圓今天的夢由於"80後、90後"希望獲得物質、精神的雙重享受♤對產品或品牌的功能和情感需求都很大♤企業在進行品牌戰略規劃時♤就需要有更廣闊的視野為品牌核心價值發展創造空間♤無論從產品本身的差異點還是從消費者的情感出發♤找出既能打動目標顧客又能與競爭對手產生鮮明區隔的核心價值♤隻有這樣企業的品牌戰略發展空間更為廣闊

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21世紀是信息化的大數據時代♤更是80、90後的時代♤這是一個創造力極強、特立獨行的群體♤他們講究個性♤講究時尚♤更講究品位♤麵對家庭裝修更是如此婚房、 新房、客廳、餐廳、書房、臥室、客房……怎能草草的裝修了事♤合理的分配有限的裝修資金♤快猫.apk下载要在裏麵構築愛的小窩♤結婚♤生兒育女♤一大家人幸福的生活在一起

    為滿足80、90後家庭裝修所麵臨的種種問題♤甚至近乎於挑剔的選擇♤“活畫石”為80、90後的家裝而研發的出了一係列個性化充滿感覺的家裝係列♤牆外你是世界的♤牆內世界是你的百變

  “活畫石”屬於國際上無機塗料大品類♤“她”完全取自於大自然的鈣沙和無機礦物顏料♤借助於德國進口的特種聚合物打破國內無醛不成膠的技術短板♤嚴格按照德國DIN標準及技術工藝♤並且結合中國家庭牆麵裝飾需求進行個性化牆體材料及風格定製♤嚴格生產流程♤其自身具備的環保指標隻能執行遠高於國家行業標準的企業標 準

  “活畫石”又叫做“成人的橡皮泥”不同的風格♤不同的顏色♤無論立體或平麵的;或者是田園的♤簡歐的♤隻要你想得到的♤都能用它表達出來♤生動的刻畫到快猫.apk下载家中的牆體上、頂棚上 給你全新的獨特的生命感覺

   活畫石作為一個能與快猫.apk下载心靈相通的生命體♤不再簡單的僅僅是一個建材裝飾牆體材料 活畫石質地輕軟♤作為直接在基層表麵施工的牆體表皮結構層♤組成其結構的無數粒子之間有無數的微孔毛細通道♤擁有極強的拒水透氣能力♤完成建築牆體皮膚的作用能有效消解來自牆體內部的應力應變♤消毒殺菌的同時分解排除室內中的甲醛等有害物質

  作為牆體美麗的衣服♤它又如同快猫.apk下载的棉麻布衣♤具備80、90後的家裝個性化各種需求

   除了全屋施工完畢後達到的保溫、防塵和呼吸等等健康無憂生活的保障♤在牆上還可以增加個性化定製的浪漫和生活氣息比如為寶寶準備的兒童房既可以采用清新亮麗的卡通風格♤捉妖記的胡巴、糖寶、HELLO KITTY、海賊王、叮當貓等卡通人物可以隨意訂製♤也可以由你和愛人或孩子親自做到牆上♤還可以製作一些星星、月亮♤五線譜、四葉草、許願樹、藍天白雲等等陶冶孩子的氣質和興趣電視機背景牆、沙發背景牆、玄關迎門牆、餐廳背景牆、床頭背景牆既可以選擇簡約時尚♤簡單的線條交錯♤鮮明的顏色映襯又可以亮麗多彩♤可以有中式的大氣莊重♤也可以是歐式的高貴典雅♤可以做行雲流水♤也可以做詩詞歌賦♤可以做湖邊垂柳♤可以做海邊藍天白雲平靜的海麵溫柔的浪花♤飛翔的海鷗♤椰子樹、沙灘、貝殼等等可以做平麵的質感起伏♤又可以無需木裝就能做出來的凹凸有致都可以用活畫石技術與其特有的技術及裝修風格來實現♤你無需再多跑一趟花鳥市場去尋 求書法家為你舞文弄墨♤也不需到處去買裝飾畫來掛♤不但能節約裝修成本♤更能讓整體的牆麵充滿生活品位

        21世紀的家裝已進入DIY的個性化時代♤”活畫石“為年輕一代的家裝需求不斷創新研發♤將“綠色、健康、環保、舒適、信守”的家裝理念♤帶給80、90後的新興人類♤讓他們更容易接受全新的家裝理念你的安住是我的期許~~

活畫石♤裝修的不是房子♤是品位♤更是保障

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